24/04/2011 – Mulheres reagem de forma positiva à imagem de Dilma (Estadão)

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(O Estado de S. Paulo) “Pesquisa com técnicas de neuromarketing revela reações distintas de eleitoras a retratos de Dilma Rousseff como candidata e como presidente.” 

“O mapeamento das reações conscientes e inconscientes é uma das etapas de estudo feito pelo recém-inaugurado Laboratório de Neuromarketing da Fundação Getúlio Vargas, que detectou mudanças na forma como as mulheres reagiram emocionalmente a Dilma Rousseff.”

“Antes da eleição, a petista provocava nas mulheres uma resposta emocional “negativo-aversiva”, de acordo com o estudo. Após dois meses de governo, o público feminino ainda reagia mal a uma fotografia da candidata fazendo um comício, mas a resistência se dissipava quando a foto mostrada era a de Dilma como presidente.”

Cautela e expectativa
“As brasileiras pesquisadas demonstram que estão fazendo uma aposta emocional positiva em relação à presidente, embora as reações sejam de intensidade moderada, sinalizando uma atitude ainda de cautela e expectativa”, afirma o relatório do estudo coordenado pela neurocientista Silvia Laurentino.”

“O estudo envolveu dois grupos de mulheres de classe C, em Recife (PE), às vésperas do segundo turno e 60 dias após a posse. O primeiro grupo, de 18 pessoas, observou uma imagem de Dilma em um comício. O segundo, com 20 integrantes, avaliou, a imagem de campanha e a fotografia oficial da presidente. Metade de cada grupo era composta por simpatizantes do governo.”

“O estudo da FGV não foi o único a mostrar que a opinião das mulheres em relação à Dilma Rousseff mudou. Segundo o Ibope, homens e mulheres avaliam a presidente praticamente da mesma forma e o Datafolha diz que a avaliação de Dilma é melhor entre as mulheres.”

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Leia na íntegra: Mulheres reagem de forma positiva à imagem de Dilma (O Estado de S. Paulo – 24/04/2011)

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